后疫情时代地质工作宣传的对策研究

摘要：本文通过分析因疫情迅速成长起来的网络媒体、新媒体，对行业新闻宣传的影响，提出后疫情时代地质工作宣传的对策措施，希望能给地质工作宣传提供借鉴和参考。

关键词：后疫情时代   地质宣传  对策研究

 

当前，新冠肺炎疫情尚未正真结束，国内疫情虽然得到了有效控制，经济社会发展正在恢复，但国外疫情严峻复杂，仍在全球蔓延，各行各业都在面临着抗击疫情和复苏经济的双重挑战。后疫情时代的来临，要求我们既要采取措施有效阻断新冠肺炎疫情的传播，又要想方设法保障经济社会的复苏，做到疫情防控和经济发展两不误。

地质工作的宣传在这个特殊的困难时期，应该如何适应新形势、寻求新机遇、迸发新活力、谋求新发展呢？

一、主动发出声音，积极利用网络媒体回应社会关切

随着新时代的发展，我国地质工作的内容已经发生很大的变化，面对产业升级和生态文明建设的需求，地质工作结构进行了更多的调整，与人们的生活更加贴近甚至是息息相关。但是仍然存在广大群众普遍对地质工作的认识不多、了解不够、关注度不高的情况。

好酒也怕巷子深，地质工作虽然关系国计民生，但是得不到有效的宣传，也如同深埋地下的宝藏，不为人知。在现代竞争激烈的社会，“酒香不怕巷子深”这个观念已经落伍，地质工作宣传不到位，大众对地质工作不认识、不了解、不支持，小则影响地质行业自身的长远发展，大则影响国家整体战略部署甚至整个民族的兴衰。如笔者所在的地勘单位，2013年受自治区自然资源局委托在广西平南县开展稀土矿详查工作，但是由于工作宣传不到位，造成当地村民误解以为勘查工作人员是社会上的矿产盗采人员，出于对当地资源保护的目的，村民对勘查人员的工作极力阻挠，并采取了烧毁勘查机器等比较偏激的手段阻止工作人员进场，导致稀土矿详查工作陷入僵局。值得庆幸的是，通过工作人员多方努力，并提供相关文件向村民进行耐心沟通、宣传、解释后，最终消除了村民的疑虑并取得了村民对地质工作的理解和支持，顺利完成了稀土矿详查工作，为国家下一步稀土开发利用提供保障，促进了当地经济发展。可见，地质工作宣传不到位，对地质事业的发展危害极大，因此，在网络媒体日益发达并占据主流地位的今天，利用网络媒体主动发出地质行业的声音显得尤为迫切，更是当前应对后疫情时代地质工作宣传的首要对策。

做好地质工作的宣传，首先在思想认识上，必须要有足够的重视和认识。要摒弃认为地质工作就是搞“地下工作”的，远离老百姓的日常生活，不用摆上台面，不需要做宣传，也没有宣传市场的思想。这种思想是片面的，对地质工作宣传认识不到位，没有真正了解地质工作宣传在经济社会和老百姓生活中的重要性和现实性。其次，当今社会是一个信息社会，特别是经历了新冠肺炎疫情后，网络媒体在传播信息中的作用日益凸显，更为广大老百姓认可并使用，可以说网络媒体已经成为了信息传播的主要战场。在后疫情时代里，地质行业只有抓住机遇，好好利用因疫情迅速成长起来的网络媒体，抢占先机，才能更好的适应社会发展的需要，为地质行业发声，为地质行业的高质量发展服务。

以广西为例，广西地区地质矿产资源丰富，地貌的多样性、特殊性形成了独一无二的旅游资源，为广西的旅游经济开发提供了强有力的支撑。但是，广西同时也是一个地质灾害易发、多发的省区，其特殊的地理、气候环境等因素极易引发地质灾害，对社会生产、经济发展、人民生活产生巨大的危害。所以地质灾害自然成为当地百姓更为关注的点，地质行业要服务广西经济社会发展，积极回应社会关切，对地质灾害的调查，就要善于从网民意见和呼声中捕捉热点和痛点。古人说：“知屋漏者在宇下，知政失者在草野。”很多网民称自己为“草根”，那网络就是现在的一个“草野”。网民来自群众，群众上了网，地质行业的民意也就上了网。群众在哪儿，我们地质行业的领导干部就要到哪儿去，不然怎么联系群众呢？地质行业的领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，潜潜水、聊聊天、发发声，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极快速回应网民关切、解疑释惑。善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下后疫情时代地质行业领导干部做好工作的基本功。

二、创新传播渠道，注重用户诉求

新冠肺炎疫情爆发后，移动网络媒体加速发展，移动网民规模进一步扩大，更多的用户和读者通过移动网络媒体这些渠道接收信息和发布信息，尤其是以“两微一抖”为代表的新媒体日渐成为大众接触信息的重要媒介。后疫情时代地质工作宣传应该紧跟新时代用户接触媒介方式的变化，随时做好内容升级和生产模式升级的准备，以跟上社会发展步伐，满足用户对传播媒介的选择和信息个性化的需求。

智能手机的普及和移动互联网的飞速发展，“永久在线、永久连接”是媒介环境的新变化。传播对象从“受众”转变为“用户”。表面上看是概念发生了改变，但是内容性质有了全新的定义，具体来说就是，作为内容消费者的用户不仅仅是信息的“受者”，同时也是信息的“传者”和“生产者”。用户对信息的二次转发，形成了传播路径的多样化和便捷化，促进信息进行更大范围和更快速度的扩散。在此环境下，应以用户为中心，通过了解用户的阅读喜好需求，利用各种媒介将信息以多元角度进行展示，以适应新媒体的用户个性化需要。地质工作的宣传需要对传播环境的变化有全新的认识和重视，不能再简单的沿用原来的传统宣传思维模式进行宣传了，而要顺应全媒体时代的发展，创新传播渠道和手段，特别是要加强运用“两微一抖”为代表的新媒体，以人民群众喜闻乐见的内容和形式进行地质工作的宣传。

以微博、微信、抖音为代表的新媒体，深受广大读者特别是青年一簇的青睐。微博、微信、抖音实现了用户个性化信息推送，传播目标更精准、更便捷。新媒体成为很多群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。因此，地质工作的宣传必须适应时下的“读屏时代”，认真抓好新媒体的内容生产，利用好新媒体是行业代言人的优势，发挥新媒体“短平快”的特点，推送更多的原创作品、个性化精品。为了增强地质工作宣传的亲和力和吸引力，应加强短视频的创作和传播。短视频可以利用碎片化时间达到阅读尽量多的信息，符合时下快节奏的生活节拍，在形式上更容易受用户接受，一篇故事或者说明文，远没有一段展示故事画面和声音的短视频更容易为人们所接受。文章能展现的只有文字，而视频能展现文字、画面、声音甚至特效，这是文字所不具备的。特别是一些科普性的地质知识，利用短视频进行宣传，会让各个不同年龄层次、不同知识水平的受众人群都能够获得充分的认识，从而增强宣传效果，更能以此吸引粉丝群的关注、点评、转发，借助粉丝群的多点多渠道转发传播，提升地质工作宣传的渗透力和影响力。

三、遵循传播规律，服务地质工作宣传

后疫情时代，地质工作的宣传应是紧紧围绕地质工作的中心任务，随事而变、随时而变，学会借热点说地质工作。

首先，随事而变。地质工作的宣传要增强新闻策划的动态意识和随机应变观念，紧随地质工作重点变化而变化，在不泄漏地质工作秘密的前提下，通过增强议题设置、活动策划、注重用户诉求，创新报道的内容与形式。在实施地质宣传策划时，因为宣传策划是依据活动内容而制定的一种预测性事务安排，并非是正在发生或已经发生的既定事实，完全按照计划进行的事件，既不现实，也不可能。实践表现，计划往往赶不上变化。因此宣传策划要及时跟进内容的调整，修改宣传策划方案，并且一切以活动当天的内容为准，切忌不能为了抢“时效”，而不加以对活动现场内容进行核查就仓促发布新闻宣传。

其次，随时而变。新闻宣传是对新近发生的事实的报道，为一个动态的反映过程，而宣传策划是为新闻宣传服务，也必须实时调整策划内容动态。为了提高新闻宣传的时效性和针对性，策划方案的内容尽可能做到前瞻性、周全性，做好议程设置，提前备好新闻稿，这都是必要的。但是，随着时间逐步往前推移，涉及当时当地以及现场气候、环境和气氛等这些可变因素，都将有可能会发生变化，需要逐一核查，以防差错。

再者，学会蹭热点，置入行业话题。新闻宣传往往都要一个新闻由头，没有新闻由头的新闻很难吸引读者用户的关注，严格意义上讲，这还不算是一个新闻。蹭热点，是寻找新闻由头的一个很好的办法。蹭热点已成为自媒体的一种重要生存方式，通过补充、整合、戏仿、意义泛化等操作方式，能使自媒体提高流量、展现实力、拉近情感、使用户对内容同质脱敏。学会在热点事件中，恰当置入地质话题和元素，能够实现借船出海的传播效果。爆发于2020年初的湖北省武汉市新冠肺炎疫情，在后疫情时代里，与湖北省相关的疫情，仍然能触发全国人民的神经，做好与湖北省武汉市互动宣传，也是为战胜新冠肺炎疫情贡献力量。例如，2020年3月18日，武汉市文化和旅游局推出32张感恩海报致谢全国各地支援武汉医疗队并喊话广西：错过的三月三，明年一起过。当天，广西壮族自治区文化和旅游厅微信、微博立即响应，推出原创推文《致武汉：一家人，心连心！“三月三”没有错过，云上来“嘿撩撩螺”》，回应武汉“疫情无情人有情，广西湖北心连心”“三月三没有错过，广西唱来湖北和”，获新华社、文旅中国、当代广西等媒体转载，获众多网友“点赞”，收到了很好的社会传播效果。

四、结束语

在后疫情时代里，新冠肺炎疫情对地质行业的影响仍在持续，深层次的问题和矛盾将会提前被释放和扩大，给当前地质行业转型升级带来新的困难，我们应该积极学习和借鉴其他行业优秀的宣传案例，充分发挥地质行业队伍自身的优势，加强利用网络媒体，在门户网站、微博、微信、抖音等新媒体平台及时推送相关热点话题，通过加强舆情监控、设置议题、主动发声等措施，及时地报道更多的地质工作新成果、新进展，加强先进人物和先进事迹的宣传，在地质工作人员中形成积极、热烈的讨论氛围，进而影响更多的普通大众，以点带面，提高地质工作的宣传效果，为后疫情时代地质工作争取舆论支持和营造舆论环境。让全社会了解地质行业在促进经济发展、保护生态环境等方面的重要性，为地质行业树立良好的社会形象，提高地质工作者的社会地位，使地质事业的改革发展能够获得更多的理解和支持，从而走出一条中国特色地质工作的道路，更好的服务国民经济的发展。

 （本网站所发布的论文为2020年西部地经网学术年会征集到的论文原稿，以供交流分享，论文的真实性和合法性由作者自行负责。）